掌握SEO关键词：来自RankSEO和YoastSEO的最佳实践

什么是SEO关键词？它们为什么重要？

SEO关键词是指人们在搜索引擎中查找信息时输入的词语和短语。它们定义了您的内容主题，并帮助搜索引擎将您的页面与相关的用户查询联系起来。实际上，如果有人搜索“最佳跑鞋”，一个针对关键词最佳跑鞋进行优化的页面就有更高机会出现在搜索结果中。在内容中使用正确的关键词至关重要，因为这有助于搜索引擎理解您的主题，并能极大地提高您在搜索引擎结果页面（SERP）上获得高排名的机会。

为什么关键词如此重要？ 以下是一些关键原因：

提高可见性： 将相关关键词整合到您网站的内容中，可以增加您的页面在这些搜索词条下显示的机会，从而为您的网站带来更多自然流量。
触达目标受众： 关键词是连接人们搜索内容与您提供内容之间的桥梁。通过使用目标受众确实会使用的确切术语，您可以使您的内容与他们的需求和搜索意图保持一致。
建立相关性和权威性： 当您的内容持续使用与主题相关的术语时，这会向搜索引擎表明您是一个相关的信息来源。久而久之，这可以提升您在该主题领域的权威性和可信度。
提高转化率： 通过有针对性的关键词吸引合适的访问者，意味着他们更有可能在您的页面上找到他们需要的东西——如果您提供产品或服务，这可以带来更高的参与度、转化率或销售额。

简而言之，SEO关键词是搜索引擎优化的基石。它们确保您的内容能被正确的人找到。接下来，让我们看看如何根据RankSEO和YoastSEO等流行SEO工具的最佳实践来有效地使用这些关键词。

关键词使用最佳实践（来自RankSEO和YoastSEO的洞察）

Yoast SEO（一款广泛使用的WordPress SEO插件）和Rank Math SEO（用户常称之为RankSEO）都为优化关键词使用提供了指导。它们强调的功能略有不同，但其潜在的最佳实践非常相似。以下是如何借鉴这两个工具的建议，在您的文章中有效使用关键词：

选择一个焦点关键词： 选择一个最能代表您文章主题的主要关键词或关键短语。例如，如果您写的是关于初学者吉他课程的文章，您的焦点关键短语可能是“初学者吉他课程”。Yoast SEO鼓励为每个页面设置一个清晰的焦点关键短语(yoast.com)。Rank Math也使用焦点关键词的概念，甚至允许每篇文章有多个焦点关键词，但通常明智的做法是让所有内容都围绕一个主要术语展开。（Yoast的免费版允许一个焦点关键短语，而Rank Math免费版最多允许五个。即便如此，也要避免在一篇文章中针对太多不相关的关键词，因为这会稀释您内容的焦点。）
在关键位置使用关键词： 一旦确定了焦点关键词，就将其整合到页面的关键部分：
- 标题标签（SEO标题）： 在您的页面标题（<title>元素）中包含关键词。理想情况下，将其放在标题的开头以获得最大效果(rankmath.com)。例如，一个好的标题可以是：“初学者吉他课程 – 循序渐进学吉他”。Yoast和Rank Math都会检查您的焦点关键词是否出现在SEO标题中，因为这是向搜索引擎表明页面主题的强烈信号。
- 标题（H1/H2）： 在您的主标题（通常是H1）或副标题中使用关键词。这有助于组织内容并强化主题。Rank Math会特别检查焦点关键词是否至少出现在一个副标题（如H2）中，作为其分析的一部分。
- 第一段： 尽量在内容的早期提及您的关键词，最好是在前100-150字内。这有助于向读者和搜索引擎确认页面的主题。（例如，Rank Math的内容分析会将内容开头的焦点关键词视为一个积极因素(rankmath.com)）
- URL（Slug/路径）： 如果可能，在页面的URL路径（域名之后的部分）中包含关键词。一个带有关键词的简短、描述性的URL（例如 yoursite.com/**beginner-guitar-lessons**）可以提高相关性。这两个工具都倾向于使用能反映关键词的简洁URL。
- Meta描述： 为页面撰写一个自然包含焦点关键词的Meta描述。Meta描述是搜索引擎可能在搜索结果中标题下方显示的简短摘要（约150个字符）。在此处包含关键词可以通过向搜索者表明您的页面与他们的查询直接相关来提高点击率。（我们稍后会更详细地讨论Meta标签。）
使用同义词和相关术语： 与其过度重复完全相同的关键词，不如变换您的语言。Yoast SEO尤其鼓励使用同义词和相关的关键短语，使内容自然流畅(yoast.com)。例如，如果您的焦点关键词是“糖果”，您也可以在文本中使用诸如“甜食”之类的词语或“巧克力”等相关术语。这使文章读起来更愉快，并且可以帮助捕获额外的搜索变体。Yoast和Rank Math的高级版本都支持添加多个关键短语变体进行分析，这反映了广泛而自然地覆盖一个主题的重要性。
保持内容自然易读： 避免关键词堆砌，即过度使用关键词以至于文本听起来不自然或像垃圾信息。Yoast和RankSEO工具都会在您的关键词密度过高时发出警告。更重要的是，谷歌的算法会惩罚那些不顾可读性而堆砌关键词的内容。首先要专注于为人类写作——如果您提供有价值、清晰的信息，您很可能会以自然的方式包含关键词。不自然地将关键词强行塞入每个句子会损害用户体验和您的SEO。记住：在关键词使用方面，质量比数量更重要。
每个页面独特的焦点： 确保您网站上的每个页面或帖子都针对一个独特的主要关键词。这样，您自己的页面就不会在搜索结果中相互竞争。Yoast SEO的理念是每篇文章一个焦点关键短语，以保持内容专注；Rank Math允许更多，但它们通常是密切相关的术语。其核心思想是每个主题一个页面。例如，不要创建两个都试图为“最佳跑鞋”排名的不同帖子——为该关键词选择一个页面，也许让另一个页面针对不同的角度（如“越野跑鞋”或“跑鞋保养”）。这种方法可以防止内部竞争和关键词蚕食。

通过遵循这些最佳实践（YoastSEO和RankSEO等工具有助于强制执行），您将涵盖页面关键词优化的基础知识。这两个工具的建议归结为：选择相关的关键词，将它们放在战略位置，并为您的读者自然地写作。

在自定义构建的网站上使用关键词（不使用WordPress或插件）

如果您没有使用带有Yoast或Rank Math的WordPress怎么办？别担心——您仍然可以在任何网站上手动应用SEO关键词最佳实践。原理保持不变；您只需要自己在网站的HTML和内容中实现它们。以下是在您的网站是自定义构建（手写代码或不同平台）时如何编写和使用关键词：

在页面标题中包含关键词： 在页面的HTML <head>部分，将<title>设置为包含您焦点关键词的描述性标题。此标题会显示在浏览器选项卡和搜索结果中，作为可点击的标题。例如，如果您的页面是关于幼犬训练技巧的，您的标题标签可能是：<title>幼犬训练入门 – 新手犬主指南</title>。这直接告诉搜索引擎和用户您的页面是关于幼犬训练的。
撰写包含关键词的Meta描述： 即使在自定义网站上，您也可以添加Meta描述。在页面的<head>中，包含一个<meta name="description" content="...">标签。写一个一到两句话的页面摘要，自然地包含一次主要关键词。此描述应具有吸引力和相关性，因为它可能会显示在搜索结果中。例如：<meta name="description" content="一份幼犬训练入门指南。学习有效的技巧来训练您的幼犬，并从第一天起就培养良好习惯。">。请注意，关键词“幼犬训练”已自然包含在内。（搜索引擎通常会使用此Meta描述作为结果页面上的摘要文本，如果它与搜索词匹配的话。）
在内容中使用标题标签： 使用HTML标题（<h1>、<h2>等）构建您的页面内容，并在合理的情况下将关键词包含在其中。通常，您的主页面标题（<h1>）应包含主题关键词。不同部分的副标题（<h2>、<h3>等）可以使用变体或相关术语。这不仅可以改善SEO，还可以使内容更易于读者浏览。
在文本中自然地放置关键词： 在正文内容（<p>标签等）中，自然地使用您的关键词及其同义词。确保第一段用关键词介绍主题，然后在内容中相关的地方点缀关键短语。使用关键词的次数没有固定标准——只需确保它符合上下文并且不显得生硬。例如，您可以这样写：“训练一只新的幼犬既具挑战性又有益。有效的幼犬训练可以尽早培养良好习惯…… ”这样，您就在早期表明了主题。
优化URL和文件名： 如果您可以在自定义网站上控制URL，请使用包含关键词的简洁URL（例如，mysite.com/puppy-training-tips）。同样，如果您使用图片，请为图片文件指定描述性名称（例如，puppy-training-basics.jpg）并为可访问性添加描述性的alt文本（例如，alt="幼犬训练基本指令"）。这些小细节可以强化您的关键词主题。

为了说明，以下是一些元素在HTML中可能的样子：

<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head>
  <title>幼犬训练入门：新手犬主训练幼犬指南</title>
  <meta name="description" content="一份幼犬训练入门指南。学习有效的技巧来训练您的幼犬，并从第一天起就培养良好习惯。">
</head>
<body>
  <h1>幼犬训练入门 – 如何训练您的幼犬</h1>
  <p>训练一只新的幼犬既令人兴奋又充满挑战。有效的<strong>幼犬训练</strong>能尽早培养良好习惯，让您和您的爱犬生活更轻松。</p>
  <h2>为什么幼犬训练很重要</h2>
  <p>幼犬训练至关重要，因为它在您和您的宠物之间建立了沟通的桥梁……</p>
  </body>
</html>

在此示例中，<head>中的标题和Meta描述清楚地表明了关键词“幼犬训练”以及页面的内容。正文使用了一个包含关键词的H1标题，并且第一段以自然的方式使用了一次关键词。这就是您在自定义网站上进行的手动设置，以模仿YoastSEO或RankSEO等插件会自动鼓励您做的事情。

如果没有SEO插件，您需要自我审计您的页面：检查每个页面是否具有唯一的标题标签、Meta描述、正确使用标题，以及您的目标关键词是否自然地出现在内容中。您可以考虑使用在线SEO分析工具（或浏览器扩展程序）来扫描页面并报告基本的页面SEO元素，以验证您没有遗漏任何内容。

一篇文章应该使用多少个关键词？

关于在一篇内容中应该针对多少个关键词，一般规则是：注重质量，而非数量。在一篇文章中针对过多的关键词会使其重点不突出且难以阅读。以下是一些关于使用多少关键词的指南：

一个主要关键词： 选择一个作为文章中心主题的主要关键词或关键短语。这是您的焦点关键词。例如，一篇博客文章可能主要针对“健康果昔食谱”。
少量次要关键词（变体或密切相关的术语）： 包含一些与您的主要关键词密切相关或其变体的关键词是可以的（甚至是有益的）。这些可以是同义词或更长尾的版本。例如，如果主要关键词是“健康果昔食谱”，次要关键词可能是“简单果昔食谱”或“健康早餐果昔”。这些应该自然地融入内容中。实际上，如果您全面地撰写一个主题，您很可能会在不知不觉中涵盖一些次要术语，因为它们是主题的一部分。
避免针对不相关的关键词： 不要仅仅为了吸引更多流量而试图塞进完全不同的关键词。例如，在果昔食谱文章中添加“最佳瑜伽垫”会使读者和搜索引擎都感到困惑。每篇文章都应该有一个明确的焦点。如果您确实想针对另一个不同主题的关键词，请考虑为其创建一篇单独的文章。
Yoast与Rank Math在关键词数量上的比较： Yoast SEO（免费版）在设计上将每篇文章的焦点关键短语限制为一个，鼓励您一次专注于一个主题。Yoast Premium允许添加多个关键短语（同义词、相关短语），但仍然一次评估一个主要关键短语。Rank Math（RankSEO）允许更多：免费插件中最多5个焦点关键词，专业版中则无限制。然而，“无限制”关键词并不意味着您应该在一篇文章中真正使用几十个完全不同的关键词。 该选项主要是为了让您可以针对一个短语及其近似变体进行优化。即使是Rank Math自己的指南也指出，如果导致写作不自然，使用超出必要的焦点关键词可能会弊大于利。因此，作为最佳实践，坚持使用少数高度相关的术语。
考虑搜索意图和长度： 通常，一个精心挑选的长尾关键词（一个更具体的多词短语）可能比试图在一篇文章中针对5个宽泛的单字词术语更有效。例如，在一篇文章中针对“如何训练金毛幼犬”（长尾）比试图在一篇文章中同时针对“训练幼犬”、“幼犬行为”、“狗狗训练技巧”和“金毛犬”要好。长尾短语的意图更清晰，您可以深入地涵盖它。此外，一个页面本身就可以为许多相关术语排名。一篇好的文章通常可以为数十甚至数百个关键词变体排名，而无需明确针对每一个。

底线： 每篇文章争取一个主要关键词，辅以一些自然的变体。这可以使您的内容保持专注和相关。如果您发现自己想针对许多不同的关键词，这表明它们可能属于不同的内容片段。

如何处理那些与内容不自然融合的相关关键词？

有时在您进行关键词研究或头脑风暴时，您会遇到一个看起来与您的主题高度相关，但在撰写内容时却无法自然融入任何句子的关键词。这是一个常见的挑战。以下是您在这种情况下应该做的事情：

不要强迫： 首先也是最重要的，切勿将关键词强行塞入听起来别扭或不合时宜的句子中。如果添加关键词使句子读起来很奇怪，就把它去掉。如前所述，不自然的关键词使用看起来像垃圾信息，并且弊大于利(semrush.com)。谷歌的算法非常擅长检测文本是为人类编写的，还是为机器粗略优化的。为了一个短语而冒着可读性或潜在惩罚的风险是不值得的。
使用近似变体或同义词： 问问自己是否有不同的方式来表达该关键词。也许确切的短语很别扭，但改写版本或同义词会更合适。例如，如果关键词是“2025年最佳跑鞋”，而您发现很难自然地融入，您可以写一个这样的句子：“到2025年，最佳跑鞋将比往年提供更多的缓冲和支撑…… ”这里我们巧妙地加入了“最佳跑鞋”，它非常接近目标短语，但在自然的上下文中。通常，搜索引擎会理解这种变体，并且仍然会因为识别同义词和上下文而为您的页面对预期的概念进行排名。
创建一个版块或常见问题解答（FAQ）： 如果该关键词代表了您的主要内容尚未涉及的子主题或问题，可以考虑添加一个简短的版块或FAQ条目来解决它。例如，假设您的文章是关于健康饮食的，而您有一个相关的关键词“有机蔬菜的好处”没有提及。您可以添加一个小版块或问答：“有机蔬菜更有营养吗？ – 许多人想知道有机蔬菜的好处。事实上，有机蔬菜可能含有更高的营养水平和更少的农药……”这样，您就可以在一个独立的、有意义的部分中涵盖这个概念，而不是不自然地将该短语硬塞进不相关的段落中。
检查相关性： 有时，经过反思，您试图强行加入的那个关键词可能并不像您想象的那样与您的特定帖子密切相关。它可能与您的主题相邻，但并不直接在范围内。在这种情况下，完全可以从这篇帖子中省略它。您总是可以在将来专门针对该特定角度的文章中使用该关键词。拥有重点突出的内容比试图面面俱到的文章更好。
利用Meta标签或Alt文本（少量使用）： 如果一个关键词相关但读起来不顺畅，您可以将其用在不太显眼的地方，如Meta描述、图片alt文本或图片/图形的标题（如果合适）。这样，该术语仍然与您的页面相关联。但是，请谨慎使用，并且切勿将其作为一种技巧；这些仍然应该准确地描述内容。例如，您可能有一个图片说明或alt文本以合乎逻辑的方式使用该术语。（请记住，alt文本应该描述图片，因此只有在描述该图片有意义时才在那里使用关键词。）

您针对的每个关键词都应该感觉它属于您的内容。如果不属于，要么调整您的措辞，要么将其省略。更重要的是您的内容读起来自然并提供价值。搜索引擎已经足够智能，能够理解上下文；如果您的内容质量高且主题明确，即使没有明确提及每个变体，您仍然可以为相关术语排名。始终优先考虑用户体验——首先为人类写作，然后为SEO进行优化。

为了有效的SEO，您的HTML Meta标签应该包含哪些内容？

术语“HTML Meta元素”通常指HTML <head>中提供有关页面元数据的标签。对于SEO（和用户）来说，最重要的两个Meta元素是标题标签和Meta描述。以下是您应该在其中包含的内容以获得最佳效果：

标题标签（ <title> ）：每个页面都应该有一个唯一的标题元素，清楚地描述页面内容。为了SEO，在标题中包含您的主要关键词，理想情况下放在开头。将标题长度保持在50-60个字符左右，这样它就不会在搜索结果中被截断（谷歌通常在桌面上显示标题的前50-60个字符）。使其具有描述性和吸引力——标题通常是用户在搜索结果中看到的第一件事，因此它应该告诉他们期望什么并吸引他们点击。例如：
```
<title>10款健康果昔食谱，快速搞定早餐</title>
```
这个标题少于60个字符，包含了关键词“健康果昔食谱”，并清晰地表达了内容。
Meta描述（ <meta name="description"> ）： Meta描述是页面的简短摘要（通常最多150-160个字符）。虽然不是直接的排名因素，但它会极大地影响来自SERP的点击率，这一点非常重要。一个好的Meta描述应该：
- 包含您的主要关键词（一次就足够了，如果可能，最好放在开头附近）。
- 准确描述页面上的内容。
- 以鼓励读者点击的方式编写。把它看作是您内容的一个迷你广告。使用行动词并突出一个好处或吸引点。例如：
```
<meta name="description" content="正在寻找快速又有营养的早餐？探索10款易于制作且非常适合忙碌早晨的健康果昔食谱。">
```
在这个描述中，我们在开头附近有关键词“健康果昔食谱”，并且文本对于想要快速、有营养早餐解决方案的人来说很有吸引力。
Meta关键词（已过时）： 您可能会想知道<meta name="keywords">。在SEO的早期，人们会在这里列出关键词。然而，主流搜索引擎不再使用Meta关键词标签作为排名因素。例如，谷歌多年来一直忽略这个标签，因为它经常被滥用于垃圾信息。因此，您通常不需要包含Meta关键词标签。将您的精力集中在标题、描述和您的页面内容上。（一些搜索引擎(百度？)或内部网站搜索工具可能仍会参考Meta关键词，但对于谷歌/必应来说，它没有帮助。）
其他Meta标签： 还有其他Meta标签（如charset、用于移动设备的viewport、社交媒体标签如用于Facebook的Open Graph或Twitter Cards），它们因其他原因而重要，但这些超出了SEO关键词的范围。就纯粹的SEO而言，标题和描述是您需要仔细制作的主要Meta元素。确保您还定义了字符编码（<meta charset="UTF-8">）和用于移动设备兼容性的viewport标签，但这些与关键词无关。

综合来看： 在您的HTML <head>中，对于一个优化良好的页面，您可能会有类似这样的内容：

<head>
  <title>初学者吉他课程 – 循序渐进学吉他</title>
  <meta name="description" content="适合初学者的吉他课程，循序渐进地教您。通过简单的教程、和弦和针对新手的技巧学习如何弹吉他。">
  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  </head>

在上面的代码片段中：

<title>在开头就包含了焦点关键词“初学者吉他课程”，并且标题简洁且吸引人。
<meta name="description">简明地描述了页面，并以自然的方式包含了关键词吉他课程（以及变体“吉他教程”）。如果有人搜索初学者吉他课程，这些术语很可能会在摘要中加粗（谷歌通常会在搜索结果摘要中加粗与查询匹配的关键词），从而清楚地表明该页面与他们的搜索相关。
我们还有技术性的Meta标签（charset和viewport），这是一个功能正常的网页的良好实践，尽管与内容关键词无关。

通过精心制作一个好的标题和描述，您不仅可以帮助搜索引擎理解您的页面，还可以提高人们点击您的结果而不是其他结果的机会。将标题和Meta描述视为您的第一印象——通过包含关键词并使文案具有吸引力来使其发挥作用。

结论： 优化SEO关键词意味着在相关性和自然写作之间找到平衡。像YoastSEO和RankSEO（Rank Math）这样的工具提供了一个有用的框架和清单：它们提醒您将关键词放在重要的位置，并且不要过度使用。无论您是否使用这些插件，原理都是相同的。始终从彻底的关键词研究开始，以确定您的受众正在搜索什么。然后，在写作时，有 विचार地整合这些术语：

为每篇内容选择一个主要关键词。
在您的标题、标题、Meta描述、URL以及文本中适合的地方使用它。
以清晰、引人入胜的方式写作，使用同义词和相关短语来丰富内容（而不是令人厌烦地重复同一个词）。
不要过分纠结于特定的关键词频率或堆砌额外的关键词——首先为人类写作，并确保内容全面且有帮助。正如Yoast团队经常建议的那样，如果您在与人交谈时不会自然地使用某个短语，那么它可能不属于您的文章。

通过遵循Rank Math和Yoast推荐的最佳实践，您将创建出既SEO友好又用户友好的内容。久而久之，这将带来更好的排名、更多的流量以及为您的读者带来更好的体验。祝您优化愉快！